Dans un monde où la vidéo est devenue incontournable, comprendre les différents formats et savoir où les diffuser est essentiel pour toute entreprise qui souhaite capter l’attention de son public. Les vidéos entreprise ne servent plus uniquement à présenter une activité : elles répondent aujourd’hui à des objectifs précis de communication, de marketing et de conversion.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 89 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing, et 95 % des professionnels estiment que la vidéo joue un rôle central dans leur stratégie (Wyzowl, 2025).
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Comprendre les objectifs avant de produire des vidéos entreprise
Avant de produire des vidéos entreprise, il est indispensable de définir clairement vos objectifs. Chaque format répond à un besoin spécifique et doit être pensé en fonction du message à transmettre.
Présenter l’entreprise
Les vidéos de présentation d’entreprise permettent de mettre en avant la mission, les valeurs, l’équipe et l’univers de marque.
Elles sont particulièrement adaptées à une diffusion sur le site internet, les landing pages, LinkedIn ou dans des présentations commerciales.
Développer la notoriété
Les vidéos courtes, d’une durée de 15 à 60 secondes, sont idéales pour les réseaux sociaux comme Instagram Reels, TikTok ou YouTube Shorts.
73 % des consommateurs préfèrent les vidéos courtes pour découvrir un produit ou un service (HubSpot, 2025).
Expliquer ou convaincre
Les vidéos explicatives, tutoriels et démonstrations produit sont très efficaces pour clarifier une offre et lever les freins à l’achat.
Ces formats font partie des contenus les plus utilisés par les entreprises aujourd’hui (Wyzowl).
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Les principaux types de vidéos à connaître
Il existe plusieurs formats de vidéos corporate, chacun ayant un rôle précis dans la stratégie de communication. Voici les principaux types de vidéos à connaître :
Vidéos explicatives et tutoriels
Ces vidéos permettent de simplifier des concepts complexes ou d’expliquer le fonctionnement d’un produit ou service.
96 % des consommateurs regardent une vidéo pour mieux comprendre un produit ou un service (HubSpot, 2025).
Vidéos sociales courtes
Les formats courts et dynamiques sont aujourd’hui incontournables dans les stratégies de vidéos entreprise. Utilisé en réel Instagram, TikTok ou Youtube short, ce format est largement utilisés pour générer de l’engagement, notamment sur les plateformes sociales (HubSpot, 2025).
Témoignages clients
Les témoignages vidéo sont parmi les formats les plus efficaces pour instaurer la confiance.
Plus de la moitié des entreprises produisent ce type de vidéos entreprise pour rassurer leurs prospects (Wix, 2025).
Vidéos publicitaires
Utilisées dans des campagnes sponsorisées sur Facebook, Instagram ou YouTube, les vidéos publicitaires permettent de toucher rapidement une audience ciblée.
Elles font partie des formats les plus populaires en marketing digital (Wix, 2025).
Vidéos événementielles et live
Les vidéos issues d’événements, de conférences ou de lancements renforcent l’authenticité de la communication.
Ce type de vidéos entreprise favorise l’interaction et la proximité avec l’audience (HubSpot).
Selon Wyzowl, 73 % des spécialistes du marketing vidéo ont créé des vidéos explicatives, ce qui en fait le cas d’utilisation unique le plus populaire du marketing vidéo en 2025. Viennent ensuite les vidéos pour les réseaux sociaux (69 %), les témoignages vidéo (60 %), les vidéos de présentation (53 %), les démonstrations de produits (48 %), les vidéos de vente (44 %), les teasers (44 %), les publicités vidéo (42 %), l’intégration des clients (26 %), les infographies vidéo (22 %), les vidéos de formation (20 %), les vidéos de service client (20 %), les démonstrations d’applications (17 %) et l’intégration des employés (11 %).
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Adapter les vidéos entreprise aux bons canaux de diffusion
Le choix du canal est déterminant dans l’efficacité des vidéos d’entreprise. Chaque plateforme impose ses codes et ses formats.
Site web et landing pages
Intégrer des vidéos entreprise sur un site web ou une landing page améliore l’expérience utilisateur en facilitant la compréhension des offres. La vidéo capte rapidement l’attention et aide à transmettre un message clair et impactant.
Elle contribue également au référencement naturel en augmentant le temps passé sur les pages et en réduisant le taux de rebond, ce qui en fait un levier efficace pour la conversion.
YouTube
YouTube est particulièrement adapté aux vidéos entreprise longues, pédagogiques ou explicatives. La plateforme permet de développer un message en profondeur et de démontrer son expertise.
Fonctionnant comme un moteur de recherche, YouTube offre une visibilité durable et reste un canal majeur du marketing vidéo, notamment pour les contenus informatifs et institutionnels (HubSpot).
LinkedIn est un canal clé pour les vidéos entreprise en B2B. Il est idéal pour les contenus corporate, institutionnels et les témoignages professionnels.
Les vidéos entreprise y génèrent un bon engagement auprès d’une audience qualifiée. Selon Wyzowl (2025), 70 % des marketeurs utilisent LinkedIn dans leur stratégie vidéo.
Instagram et TikTok
Instagram et TikTok sont des plateformes clés pour les vidéos courtes, verticales et rythmées, pensées pour capter l’attention dès les premières secondes. Ces formats s’adaptent parfaitement aux usages mobiles et aux nouvelles habitudes de consommation de contenu.
Les vidéos diffusées sur ces réseaux sont efficaces pour renforcer la notoriété, humaniser la marque et créer de l’engagement. Elles permettent de valoriser les coulisses, les équipes ou le savoir-faire de manière authentique, tout en bénéficiant d’un fort potentiel de visibilité organique grâce aux algorithmes de recommandation.
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Chiffres clés sur l’utilisation des vidéos entreprise
Les données récentes confirment l’importance stratégique des vidéos entreprise :
• 89 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing (Wyzowl, 2025)
• 73 % des professionnels produisent des vidéos explicatives dans leur stratégie de communication (Wyzowl)
• Instagram, LinkedIn et Facebook font partie des plateformes les plus utilisées pour diffuser des vidéos entreprise (HubSpot)
• Les vidéos courtes génèrent les taux d’engagement les plus élevés, notamment sur mobile (HubSpot)
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Intégrer ces vidéos dans une stratégie globale
Pour résumer, choisir les bons formats et les bons canaux est essentiel pour exploiter tout le potentiel des vidéos entreprise. Une stratégie vidéo efficace repose sur une compréhension claire des objectifs, des cibles et des plateformes de diffusion.
Dans un environnement digital où la vidéo influence directement la notoriété, la compréhension des offres et la décision d’achat, les vidéos entreprise sont devenues un levier de communication incontournable pour les marques.